Die Konzeption des Informationsheftes sollte im Einklang mit dem nationalen Markenbild Schwedens stehen.

Nation Branding ist der Prozess der Gestaltung und Kommunikation eines positiven und unverwechselbaren Bildes einer Nation auf der globalen Bühne. Schweden hat sich in dieser Hinsicht als besonders erfolgreich erwiesen. Durch gezielte Strategien und Initiativen hat das Land ein Markenimage geschaffen, das weit über die Grenzen von Möbeln und Automobilherstellern wie IKEA und Volvo hinausgeht.

Schweden positioniert sich als Vorreiter in den Bereichen Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit und Innovation. Es wird oft als das „Land der Zukunft“ dargestellt, in dem Bildung, Geschlechtergleichheit und Umweltschutz höchste Priorität haben. Schweden hat ein hohes Maß an Transparenz und eine inklusive Politik, die es als weltoffenes und vertrauenswürdiges Land erscheinen lassen.