Seit KI-Tools Bilder und Texte erzeugen, hört man oft: „Die Ergebnisse sind halt Zufall.“ Sind sie nicht. Meistens sind sie genau so gut wie die Anweisung.
Was ein gutes Briefing ausmacht
In der Agenturwelt wissen wir seit Jahrzehnten: Ein schlechtes Briefing führt zu einem schlechten Ergebnis. „Mach mal was Schönes“ ist kein Auftrag. Ein gutes Briefing beantwortet: Was ist das Ziel? Für wen ist es? Welche Stimmung? Welche Grenzen? Und was soll auf keinen Fall passieren?
Dasselbe gilt für KI
Ein Prompt wie „Logo für Bäckerei“ liefert Durchschnitt. Ein Prompt mit Zielgruppe, Material, Licht, Perspektive, Stil und Format liefert eine Richtung. Prompting ist nichts anderes als Briefing.
Ein Beispiel
Schwach: „Foto von einem Büro.“
Stärker: „Helles, minimalistisches Studio mit großem Holztisch, zwei Personen im Gespräch, unscharf im Hintergrund, natürliches Morgenlicht von links, ruhige Farben, ein roter Akzent, dokumentarischer Stil, Querformat.“
Der zweite Prompt ist nicht kreativer, sondern präziser. Und Präzision ist genau die Fähigkeit, die gute Kreative schon immer ausgezeichnet hat. Wer so denkt, bekommt nicht nur bessere KI-Bilder, sondern schreibt auch bessere Briefings an Fotografen, Texter und Agenturen.
Was KI nicht ersetzt
KI liefert schnell Varianten. Aber sie weiß nicht, was deine Marke ausmacht, sie kennt deine Kunden nicht, und sie trägt keine Verantwortung. In unseren Projekten nutzen wir sie deshalb für Entwürfe und Recherche – die Entscheidung, was gut ist, treffen wir selbst. Die Fähigkeit, eine Aufgabe präzise zu formulieren, wird durch KI nicht unwichtiger. Sie wird wertvoller.