Die europäische KI-Verordnung, der AI Act, tritt schrittweise in Kraft. Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50. Ihr Kern ist einfach: Menschen sollen erkennen können, wann sie es mit KI zu tun haben.
Chatbots
Wer auf seiner Website einen KI-Chatbot einsetzt, muss klar machen, dass dort eine Maschine antwortet und kein Mensch – es sei denn, das ist ohnehin offensichtlich. Ein kurzer Hinweis im Chatfenster reicht in der Regel.
Bilder, Videos und Stimmen
Wer mit KI realistisch wirkende Bilder, Videos oder Tonaufnahmen von echten Personen, Orten oder Ereignissen erzeugt – sogenannte Deepfakes –, muss das offenlegen. Für erkennbar künstlerische oder satirische Werke gibt es Erleichterungen. Anbieter von KI-Systemen müssen generierte Inhalte zusätzlich maschinenlesbar kennzeichnen. Für Systeme, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt dafür eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.
Texte
KI-generierte Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, müssen ebenfalls gekennzeichnet werden – außer ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und trägt die Verantwortung dafür. Wer KI nutzt, um eine Idee zu entwickeln oder einen Text zu überarbeiten, und am Ende selbst verantwortet, was erscheint, ist meist nicht gemeint.
Was das für Unternehmen bedeutet
Kritisch wird es dort, wo KI täuschen kann: ein generiertes Produktfoto, das wie ein echtes Foto wirkt, oder ein „Testimonial“ einer Person, die es nicht gibt. Verstöße gegen Artikel 50 können mit Bußgeldern von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden.
Unsere Haltung: Wenn wir KI einsetzen, sagen wir es. Wir nutzen sie dort, wo sie unterstützt – bei Entwürfen, Varianten und Recherche –, nicht dort, wo sie täuscht.
Was du jetzt tun kannst
Prüfe, wo in deiner Kommunikation KI steckt: im Chat, in Bildern, in Texten. Lege fest, wie ihr sie kennzeichnet. Und verzichte auf generierte Bilder, die echte Menschen oder Ereignisse vortäuschen. Wenn du dabei Unterstützung brauchst, sprich uns an.
Hinweis: Das ist eine Einordnung, keine Rechtsberatung. Die Details werden noch durch Leitlinien der EU-Kommission konkretisiert.